Não sei se você acompanhou a “novela”, mas há algumas semanas eu estava centrado em uma batalha daquelas, tinha determinado que conseguiria a informação a todo custo, não importando o trabalho que fosse necessário, eu conseguiria descobrir o quanto a Petrobras gasta anualmente com publicidade.
Como você já sabe (ou ao menos “deveria”) eu venho desde o início de 2010 focando meus investimentos na PETR4. 100% de meu capital está nelas, diversificação é para os fracos. (hehehe, estou só provocando pessoal … mas que isso dá pano pra manga dá …) Com isso venho tentando me inteirar dos detalhes da empresa, quanto gasta, quanto lucra, o que traz lucro, o que traz prejuízo .. e num belo dia me peguei pensando: “Caramba, quanto será que eles gastam com publicidade ? Só sei que deve ser muito …”
Pense comigo, por qual motivo uma empresa como a Petrobras que “possui o monopólio” da exploração do petróleo no Brasil precisa investir em propaganda ? Ou melhor … investir em propaganda não … por quê ela rasga dinheiro com publicidade ? (essa seria uma pergunta mais certa)
Afinal de contas, se não há concorrência, não existe a necessidade de divulgar, não é preciso mostrar para as pessoas “que ela existe”. Se fosse uma empresa privada certamente aconteceria isso, mas como é uma empresa pública … são os mistérios que cercam a politica(gem) nacional. Ver um Banco do Brasil ou uma Caixa Econômica Federal é “compreensível”, afinal têm que lutar pelo seu lugar ao sol (tudo bem que às vezes exageram …), ver os correios divulgado o serviço de Sedex … mas a Petrobras não tem necessidade alguma.
“Ah ! Mas eles fazem essa divulgação é por causa dos postos BR !”. Que nada !! Pode ver que 90% das propagandas são sobre a empresa, poucas vezes os postos são anunciados …
Bom, sabendo que o dinheiro está sendo rasgado, me restou a tarefa de descobrir quanto do meu dinheiro estava indo para o ralo … afinal sou acionista e ele viria para mim, na forma de dividendos, juros sobre capital ou ao menos seria investido na empresa para seu crescimento. Achei que seria fácil …
Procura daqui, procura dali, pergunta para um, pergunta para o outro, tenta descobrir junto ao serviço de RI (relacionamento com o investidor) da Petro … e nada. Mistério absoluto, parece aquele tipo de informação confidencial que deve ser preservada a qualquer custo. Qual seria o motivo … hein ?
Mas como quem procura acha (como já dizia o slogan do SBT há não sei quantos anos), encontrei algumas reportagens que falavam sobre o rolo que se formou em 2010, sobre a contratação das empresas que cuidariam da conta de publicidade dela. “Míseros” R$ 360 milhões … só isso … quase nada …
Apenas 3 centavos, nada mais …
Tendo em mãos o valor total fica fácil de saber quanto isso custou para cada acionista, aproximadamente R$ 0,03 (três centavos) por ação. Isso … nada, nem para troco de pão serve, nem para comprar uma bala … E por que eu estou querendo arrumar confusão por meros 3 centavos ? Simples ! Porque eu não tenho apenas 1 única ação, tenho muitas mais, só …
Pense, em 2010 foram distribuídos “exatos” (uns milésimos a mais ou a menos) R$ 1,00. Se não tivessem gasto 3 centavos, ou melhor se não tivessem rasgado estes 3 centavos, eu teria recebido R$ 1,03, 3% a mais !!
Veja da seguinte forma: quem tem 1.000 PETR4 em carteira receberia R$ 30,00 a mais. Quem tem 10.000 receberia R$ 300,00. Quem tem 100.000 receberia R$ 3.000,00 … Ah, agora começou a fazer diferença, não é mesmo ??
Esse é o problema ! Pensando que são apenas 3 centavos fica “fácil” de engolir, mas vendo da forma correta, olhando pro tamanho da carteira do sujeito … complica … não é mesmo ? Lembram daquele caso do tiozinho que tinha 1.500.000 PETR4 na carteira, que eu havia citado em um outro post ? Ele deixou para trás R$ 45.000,00 … “só” …
E então, não tenho motivos para ficar triste com o mau uso destes meus R$ 0,03 ?
O que você acha ?
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Olá Zé,
Certíssimo. Penso da mesma maneira. Porém, caso eu tivesse R$30mi (caso do tiozinho), a maioria estaria em ELPL4, com DY de 20%.
Acho que o “tiozinho” está mais preocupado com a capitalização da petrobras do que com dinheiro gasto com marketing. Para uma pessoa que tem 30mi em petro, 45k não é nada.
Um investidor também precisa saber com o que se preocupar, e no caso da petrobras, marketing é menor dos problemas.
Pessoal, se eu fosse dono da Petrobras, continuaria gastando (melhor, investindo) em marketing. Nós pessoas precisamos ser lembrados de que existe tal empresa, para ter o orgulho de gastar nosso dinheiro nela. Vamos pensar, a Coca-cola precisá investir em marketing, também não, mas investe para sempre lembrar que a Coca é uma ótima bedida, ser sempre lembrada!
Faça um teste abasteça num posto Petrobras e num outro posto qualquer, e sinta a sua sensação naquele momento, qual vai te dar maior tranquilidade e confiança? Isso não consegue somente sendo monopolio é necessário marketing. Só lembrando marketing é diferente de propaganda.
Concordo que o gasto é excessivo, mas estive pensando ao ler o comentario do Cassiano, e me veio uma ideia, se a Petrobras não investisse tanto em publicidade, ela conseguiria o valor acionário que tem hoje, seria uma das Blue Chips? Se não fosse, como arrecadaria dinheiro para investir no pré -sal? Mas que existe um market de campanha eleitoral ai também tenho certeza que sim.
Como eu sou do contra, vou te fazer outra pergunta.
Quanto cada ação valorizou impulsionadas pelas propagandas da petro?
Você pode achar que não, mas o efeito da mera exposição na midia é real:
“A simples exposição contínua a algo nos faz sentir confortáveis em relação a esta coisa. O efeito ‘mera exposição’ afeta diretamente a tomada de decisão e freqüentemente não temos a percepção de sua influência. Afinal de contas, você já parou para se perguntar por que escolhe certa marca de refrigerante em vez de outra, ou porque acha os filmes com atores conhecidos mais interessantes do que os filmes com aqueles atores que você nunca ouviu falar? A resposta pode estar no efeito mera exposição, no fato de nos sentirmos mais confortáveis em decidir por algo que já conhecemos, mesmo que inconscientemente.
Esse efeito também atua no cérebro dos investidores. Basta perguntar a uma pessoa que recém iniciou suas aplicações na bolsa quais são as melhores opções no momento. São grandes as chances de Petrobras e Vale aparecerem nesta lista. Ou talvez as ações da Sadia (que produz aquelas pizzas deliciosas), da Natura (que tem aquele comercial com uma linda poesia) ou outras empresas que estão há décadas no mercado e que conquistaram a confiança dos consumidores”
Por: Jurandir Sell Macedo Jr
Quantas centenas de investidores colocaram seu dinheiro na petro influenciados inconscientemente por seus comerciais?
Dificil precisar, mas aposto que foram bem mais que esses 3 centavos ai.
Zé, sem divulgação da marca, com certeza a ação valeria menos.
Sobre a Vale não gastar em marketing, achei no Google:
http://marcelosazevedo.wordpress.com/2010/09/13/maiores-investidores-incentivadores-e-patrocinadores-no-brasil/
374 empresas que investiram até 100.000,00:
Petróleo Brasileiro S. A – Petrobrás 123.632.875,22
Companhia Vale do Rio Doce 26.170.352,40
Banco do Brasil S.A 16.206.161,51
Centrais Elétricas Brasileiras S. A – ELETROBRÁS
………………
Zé,
Acho que publicidade é o de menos! Nessa gigante existe muito mais desperdício em outros pontos que essa despesa de 3 centavos por ação nem faz cócegas… Veja o que estão fazendo com relação à importação de gasolina pra dar conta do mercado interno… E os 25% de lucro do último trimestre que veio em função das aplicações financeiras que ela captou com a capitalização que detonou com os acionistas… O lucro dela não deveria vir do petróleo?? Ela é banco agora? E se não tivesse esse dinheiro em caixa, qual seria o lucro? E as metas de produção de petróleo que todos os anos não são atingidas, mas desculpas sempre tem na ponta da língua… E os equipamentos para exploração importados a peso de ouro, que ao serem comissionados não atendem ao projeto e são descartados de lado, como se fossem resíduos de obra??
Enfim, pra mim, pensar em investir em petrobrás vai muito além de despesas com publicidade… é muita ingerência política e má administração.. Como vc disse, não tem concorrência, pois se tivesse já teria falido ou pelo menos estaria mau das pernas faz tempo…
Abrs
Com certeza se não fosse por esse dinheiro investido em Publicidade o seu lucro seria muito, mas muito menor do que vc ganha hoje. Hoje vc dá “10 reais pra ganhar 30″ .. sem a publicidade vc não daria nada para ganhar “5″..
A Petrobrás não vende Petróleo em sua comunicação com a mídia, ela vende a imagem da empresa, que no final das contas, é o que traz os acionistas para ela. Vc não comprou ações da Petrobras vendo um comercial de Petroleo, vc comprou vendo um comercial de uma empresa firme e séria, que te passa credibilidade e rentabilidade. O que mais importa é o que vc parece ser, e não realmente o que vc é.
Veja como ex. um leigo vendo um comercial…”Po, assisti um comercial da Petrobras hoje.. mas qndo q eu vou comprar algma coisa da Petrobras?! hahaha, eles gastam dinheiro a toa!!”… Agora pergunte para esse mesmo leigo, o que ela acha da Petrobras como empresa. Com certeza ela vai te responder que é uma empresa excelente e muito lucrativa… e da onde ele tirou essa informação ?
Qual a sua reação qndo alguem compra um refrigerante de uma marca que vc nunca viu nada? A maioria das pessoas questionariam a qualidade do refrigerante, sem mto antes bebe-lo! Agora se essa mesma marca tivesse na cabeça das pessoas, o questionamento seria muito menor, ou nulo.
Veja um depoimento do dono da RedBull ““O marketing é nossa principal matéria-prima, sem esquecer do produto certo, que é a pré-condição para ele”.. para se ter uma ideia, a grande maioria das empresas investem entre 2 ~5%(e olhe lá) de seu faturamento p/ o marketing. A RedBull não divulga seu percentual, mas estima-se algo entre 30~40%.
Abraços.
Por incrivel que pareça eu tava pensando nesse assunto esses dias. Nao existe razao para se gastar com propaganda. Veja as propagandas dela. So mostra besteira quando deveria mostrar informações relevantes.
Nao boto fé na petrobras. A nossa presidente Dilma tinha uma cadeira de consultora ganhando 60.000,00 por mes. Ela nao entendia e nao entende nada de petroleo.
A petro só dá lucro por que fatura muito mas muito desse dinheiro é “desviado” em propaganda, altos salarios de indicados politicos, etc.
Sinceramente, nao colocaria um tostao nela. Quando a privatizarem ai sim pode ser.
Mas com a politicalha para comandar e pegar um naco do fortuna dela,nem pensar.
O mesmo pensamento vale para os Correios(se tivesse capital aberto).
Banco do Brasil menos mas ainda há muita gente ganhando horrores para ter um cargo de fachada.
Quanta bobagem vi escrita nesses comentários! Imagine que os grandes investidores institucionais e fundos de investimento, nacionais e estrangeiros, vão comprar Petro por conta da publicidade… é de doer. Petro vem despencando desde a capitalização. Seria interessante saber quanto de publicidade foi gasto desde setembro do ano passado. É caso de mandar embora a agência de propaganda por incompetência.
Concordo que R$ 0,03/ação não é nada perto da ineficiência ímpar dessa empresa. Estão tentando passar de 2 milhões de barris/dia de produção desde que o Lula sujou as mãos (literalmente neste caso) para comemorar o feito, lá se vão 3 anos. Mas como todo bom administrador, é preciso prestar atenção a todos os gastos. Cuide do tostão, que ele cuidará do milhão, diz o ditado. O exemplo do Vale é muito bem lembrado, seus gastos com publicidade são infinitamente menores.
No fundo, tirando a possibilidade de falcatruas, o que Petro, Eletrobrás (outra que certamente não precisa de publicidade) fazem é servir como veículo para o governo estimular o espírito ufanista do povo. O povo não compra ação de Petrobrás, mas compra a idéia de que o Brasil é um país que “está dando certo”. Lembra muito, mas muito mesmo, os tempos da ditadura militar.
Boa tarde Zé,
há alguns anos, trabalhei um curto período na Petrobrás. A sensação que eu tive, é que entre os funcionários circula a idéia de que o gasto em publicidade é necessário, principalmente para melhorar a opinião pública referente a imagem da empresa. O objetivo é fazer com que os brasileiros tenham orgulho que o país (acionista majoritário) tenha uma das maiores e melhores empresas de energia do mundo.
A necessidade dessa opinião publica favorável, a meu ver, originou-se na era FHC, quando fez-se de tudo para privatizar totalmente a Petrobrás. Naquela época, para a maioria das pessoas e Petrobrás era apenas mais uma empresa de petróleo e se fosse privatizada o opinião pública ficaria a favor da privatização, ou no mínimo indiferente…
Mas, como disse, essa era o visão entre os funcionários. Pode ser que nos altos escalões o objetivo seja bem diferente…
tenho algo a comentar, esse gasto de marketing tbm vai pra desenvolvimento socio-cultural.
Já reparou que todo filme brasileiro (ou 90% deles) tem apoio da dona Petro??
Provavelmente se ela não apoiasse tal área, o cinema nacional seria a mesma merda de 10 ou 15 anos atras.
Concordo q 0,03 é muito, mas assim como o cinema, existem várias áreas que se não tiver incentivo não vai pra frente nunca. E a Petro está fazendo a parte dela.
Obv que se fosse uma empresa 100% privada esse valor seria menor, mas como é de maioria governamental e o governo precisa investir, juntou-se o útil com o agradavel.
Apesar de não ter concorrentes de mercado, a Petrobras por ser uma empresa pública tem que usar o marketing para se blindar de especulação política. O embate político é muito mais danoso do que qualquer outro efeito de mercado. Portanto mesmo sem ter concorrentes, a propaganda tem grande efeito sobre a credibilidade da empresa e por consequência o preço das ações.
Vamos supor que ela nao investisse em marketing e propaganda…e apenas deixasse rolar….
Dai uma plataforma afunda….
Acontece um vazamento de petroleo no oceano…
Gasolina aumenta…
São descobertas fraudes em licitações…
O presidente da empresa muda constantemente….
Se ela nao investisse em markenting…Alguem ainda iria investir nas suas açoes??
E mais do que isso…
Como empresa estatal, qual visão o publico , em geral, teria da mesma?
Acho que é algo a se pensar…
Esse é apenas um dos problemas da BR, muitas outras “atrocidade”s acontecem. Acho que tais processos são até inerentes à atividade do petróleo e que parecem amplificados na Petro, por causa da burocracia inerente do setor público.
Zé se quiseres tirar alguma dúvida a respeito da empresa, e se eu souber a resposta, ficarei feliz em te ajudar. Vlw!